武夷巖茶價格亂象已經(jīng)持續(xù)已久,近日,媒體曝光我省個別地區(qū)“天價巖茶”亂象問題,更是引發(fā)社會廣泛關(guān)注。對此,我省迅速行動,政府部門連同行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)出整治“天價巖茶”亂象的通知,限定茶葉每500g定價不超過6萬元。
昨日,記者走訪福州市場發(fā)現(xiàn),在連續(xù)整頓之下,福州“天價巖茶”亂象已經(jīng)得到了初步遏制。
茶企紛紛下架“天價巖茶”
昨日,記者在手尚工夫(學(xué)軍路店)看到,門店已經(jīng)下架了“遠香”“樅來舊事”等高價巖茶產(chǎn)品。店內(nèi)在售的“匠巖一心”巖茶產(chǎn)品售價也從原來的6.8萬元/500g調(diào)整成6萬元/500g,每泡售價為1200元?!傲糁薄白穾r”等巖茶產(chǎn)品售價維持6萬元/500g不變。記者走訪發(fā)現(xiàn),目前,店內(nèi)所有在售產(chǎn)品市場價均不超過6萬元/500g。
“2月初,公司針對武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會發(fā)布的《致全市茶企茶農(nóng)的第三封公開信》表示全力支持整治行動,積極響應(yīng)武夷山市政府號召,簽署了承諾書,并發(fā)布公告:嚴(yán)禁經(jīng)銷商將非賣品‘遠香’定價銷售,且不得上架展示。如有經(jīng)銷商違反,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)且調(diào)查證實的,將處以15000元罰款,并予以書面警告;情節(jié)嚴(yán)重的,將直接取消經(jīng)銷資格?!笔稚泄し蚱放苿?chuàng)始人陳志強表示。
陳志強坦言,此前,門店在售的單價最高的巖茶產(chǎn)品為“樅來舊事”,每斤售價9.6萬元,如今已響應(yīng)政府號召,不再上架銷售。“遠香”產(chǎn)品一直以來都是非售賣的品鑒茶,每泡近萬元的售價也是業(yè)內(nèi)流傳,并非門店明碼標(biāo)價產(chǎn)品。據(jù)稱,手尚工夫在售的主流巖茶產(chǎn)品價格其實并不高,每斤約在1000元至5000元之間,占總銷量的六成以上,而售價超過萬元的中高端巖茶產(chǎn)品僅占總銷售的一成左右。
無獨有偶,紅袍村(西湖店)在年前也下架了此前網(wǎng)傳3600元一泡的“西楚霸王”。據(jù)紅袍村相關(guān)人士介紹,“西楚霸王”一直都是作為總公司配送給經(jīng)銷商的品鑒茶,在市場上的流通量非常少,并非常規(guī)在售產(chǎn)品。目前,門店在售的單價最高的最高巖茶產(chǎn)品為“滿庭香”,售價為3.8萬元/500g。
此外,葉福新也調(diào)整了“金磚”巖茶的售價,現(xiàn)售價已不超6萬元/500g,且目前公司還在內(nèi)部調(diào)整,該款產(chǎn)品暫時停止供應(yīng)。
記者走訪還發(fā)現(xiàn),雖然“天價巖茶”在市場由來已久,但仍有不少巖茶門店并未觸及6萬元這一“天花板”。如熹茗(香格里拉店),店里在售的最高價位巖茶產(chǎn)品為老樅水仙,每斤售價3萬元。據(jù)店員介紹,目前公司主推的巖茶產(chǎn)品為大儒系列,其中修身四大名從、格致大紅袍、正心肉桂等產(chǎn)品,每斤售價從1250元到5000元不等。
熹茗茶業(yè)創(chuàng)始人、熹茗集團有限公司董事長朱陳松在接受記者采訪時表示,“天價茶”亂象監(jiān)管從嚴(yán)之后,企業(yè)更是堅決響應(yīng)號召,為整肅巖茶市場貢獻一己之力。
武夷巖茶該不該賣高價?
事實上,一直以來有關(guān)于高價武夷巖茶的爭論從未停止過。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,高價茶可以存在,但重點是,高價茶是不是名副其實的好茶。
“近年來,武夷巖茶逐漸走俏,與此同時,市場上也出現(xiàn)了不少亂象,很多茶商為了引流,希望借助高價茶在短時間內(nèi)提高品牌知名度,而有些茶葉物有所值,有些茶葉卻是名不副實。此番,行業(yè)協(xié)會聯(lián)合政府加大武夷巖茶市場整頓,有利于武夷巖茶的長遠發(fā)展?!避ㄊ栏献魃缋硎麻L黃正華表示,在市場經(jīng)濟下必然會出現(xiàn)價格分層,但是這并不代表市場可以隨意充斥著“天價茶”。據(jù)稱,在武夷山本地,約九成以上的巖茶零售價不會超過3000元,但是因為部分茶企為了走品牌化道路,出現(xiàn)了不同程度的茶葉價格虛高,導(dǎo)致了武夷巖茶的市場亂象。
朱陳松表示,武夷巖茶擁有千年歷史,因工藝繁復(fù)、品質(zhì)獨特、品種眾多而著稱。近年來,巖茶市場的氣候逐漸背離了茶文化的初衷,也背離了茶葉作為民生產(chǎn)品的本質(zhì),價格的不斷攀高、惡俗的花名炒作、浪費的過度包裝,一方面讓傳承失去了本心,另一方面也影響了行業(yè)的發(fā)展。
“高價茶的存在滿足了部分市場需求,這也說明了高價茶存在有其合理性,但如今武夷巖茶市場的價格亂象是,誰都可以賣高價茶,非官方渠道隨意發(fā)布一個巖茶價格榜單,讓部分投機取巧的茶商助力高價的名義賣以次充好的茶葉。因此,行業(yè)整頓也是勢在必行?!敝礻愃杀硎荆茖W(xué)、合理的整頓有利于規(guī)范市場。他建議,應(yīng)該建立一個標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)市場次序,完善信息平臺,讓每一泡茶葉都有依可尋。
武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會會長劉國英表示,高價武夷巖茶其實是一把雙刃劍,一方面,高價武夷巖茶的確能提升巖茶在茶葉行業(yè)內(nèi)的品牌知名度與地位,另一方面,虛高的武夷巖茶又打擊了消費者信心,最終影響武夷巖茶的發(fā)展。
劉國英坦言,武夷巖茶的價格受到諸多因素的影響,除了茶葉原料成本之外,還與制作工藝、品牌價值、廠商利潤、營銷成本等因素息息相關(guān)。好的巖茶是允許賣出高價的,此番要整頓的主要是虛標(biāo)價格的武夷巖茶。以目前的巖茶行情而言,好的巖茶原料每斤成本高達大幾千元,所以,經(jīng)過合理的測算,武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會將武夷巖茶的上線定位每斤6萬元,我們希望行業(yè)能夠按照標(biāo)準(zhǔn)化可持續(xù)發(fā)展。據(jù)稱,目前,武夷山約有近5000家的茶企,但賣高價茶的茶企不過幾十家,而且這些高價茶往往是限量供應(yīng),所以市場也不應(yīng)該一棍子打死所有武夷巖茶,而應(yīng)該根據(jù)茶葉品質(zhì)合理定價。(記者 黃惠 文/圖)
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